▸韓國首家宜家賣場！

 

 於2014年12月18日正式開業的宜家光明店坐落在KTX光明站旁，距首爾僅有約30分鐘車程。不僅如此，宜家光明店還連接著樂天精品奧特萊斯，讓購物更方便。

 

作為入駐韓國的首家宜家賣場，宜家光明店可是個炙手可熱的話題呢！每逢週末賣場週邊的交通堵塞問題、附近的其他家具城日漸冷清……宜家光明店對週圍地區的影響也是多方多面呢。

 

 

▸宜家的營銷戰略——解析消費者！

 

①主題公園般的趣味設計

 

 由正門玄關進入賣場後，便可看到一塊大大的寫著“請從2層開始參觀！”的提示牌。

展示房間共分為2層，顧客拿著地圖可以自由穿梭於1至22號展區之間，選擇自己喜歡的格調觀賞、購物。

展區模仿真實家居結構，分為客廳、兒童房、臥室、廚房等部分。

每個展區內都展示著各式家居風格的房間。第一次踏入房間時，心裡不禁漾起小小的興奮，放佛遊玩於主題公園一般。

 

另一個讓筆者非常舒心的部分即沒有導購員這一點。

在韓國也有展示房間的著名家居品牌“Hansaem”，但每次進入 Hansaem的店面，都會有店員伴隨左右，並不停詢問“您需要些什麼”。

而在宜家賣場，顧客可以和服務員保持適當的距離，即使在沙發上坐一坐，慢悠悠地觀賞房間也不會有心理上的負擔，而價格也是清晰名了，讓人一目了然。

 

②細致入微的房間企劃